Ruban bleu Pabst

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Pensez à la dernière publicité sur la bière que vous avez vue à la télévision. Vous souvenez-vous pour quelle marque il faisait de la publicité? C'était probablement Molson ou Coors, non? Au cours de la dernière décennie, une certaine marque s'est ancrée dans le monde de la bière sans jeter des millions de dollars dans les panneaux d'affichage et la télévision. Pabst Blue Ribbon, ou PBR comme il est communément abrégé, a connu une rébellion massive simplement en faisant ce que les autres ne font pas; rester bon marché et éviter le marketing. Garder les prix bas le garde aux yeux du public et le rend populaire auprès des étudiants avec peu d'argent.

Les jeunes d'aujourd'hui seraient surpris d'apprendre que l'apogée de PBR était à la fin des années 1970. Il s'est concentré sur une démographie complètement différente; la classe ouvrière. Au fil des décennies, sa popularité a chuté. En fait, ce n'est qu'en 2002 que les ventes ont commencé à augmenter. Soudain, ce n'était pas la bière que ton père buvait. Les étudiants ont commencé à le choisir pour leurs prix plus bas, et le fait que personne ne leur ait dit que c'était le choix le plus branché et le plus sexy a fait des merveilles pour la marque.

Si vous le décomposez vraiment, il n'est même pas connu pour sa qualité ou son goût. Cela en soi est impressionnant. Il ne s'agit pas de son goût, mais de ce qu'il représente. Soudain, elle a un énorme succès pour les raisons auxquelles aucune millions de brasseries ne s'attendraient. L'aversion de Pabst pour les publicités traditionnelles est une nouvelle tactique pour eux. Bien que la marque ait été fondée par la Pabst Brewing Company en 1844, il y a eu un grand nombre de publicités télévisées depuis les années 1950. Ils représentaient la marque avec beaucoup plus de travailleurs que les buveurs actuels. Ironiquement, le prix le moins cher n'était pas l'un de leurs arguments de vente à l'époque. Il s'agissait davantage de sophistication et de goût. La société est tombée en ruine jusqu'à ce qu'elle devienne à nouveau branchée pour boire.

Depuis la montée en puissance du précédent ruban bleu Pabst en 2000, la gestion a changé. Il a été racheté en 2010 par l'investisseur C. Dean Metropoulos. Ses fils Evan et Daren, soucieux de la culture pop, à la fin de la vingtaine, représentent exactement le genre de Pabst démographique qui a évité la publicité il y a des années. Depuis que le travail de revitalisation de la marque avait commencé, il s'agissait de tenir le coup et les frères étaient plus que prêts à faire briller la bière sous un nouveau jour. Pour mettre leur argent en perspective, Daren a acheté la maison de Hugh Hefner pour 18 millions de dollars en espèces.

Depuis le rachat, la marque est restée populaire auprès des jeunes. En 2011 et 2012, la brasserie a remporté le prix de la «Grande entreprise brassicole de l'année» au Great American Beer Festival. C'est toujours un bon vendeur dans les bars, mais depuis que les prix de rachat ont augmenté. Bien qu'il coûte toujours moins cher que ses concurrents, il a adopté une approche plus chatoyante et plus glamour et s'efforce un peu plus de se faire remarquer par les déménageurs et les secoueurs du monde du divertissement. Pour la plupart, peu importe le public étudiant. Ils économisent de l'argent et sont vus avec une marque que les gens aiment.